平遥古城身穿明清时期服饰的“晋商少奶奶”；贵州千户苗寨融入当地装扮的“苗族少女”；敦煌月牙泉争奇斗艳的“敦煌公主”；新疆喀什古城风情万种的“西域公主”……今年，随着旅游市场的复苏，一些旅游景点有了与往年不一样的“人从众”——身着民族服饰，化着精致妆容的“公主和王子们”在打卡拍照。旅拍就像文旅产业发展中的一股新潮流，迅速在各地火爆出圈。不可否认的是，随之也带来一些行业乱象，以及产业发展的问题和思考。10月中旬，记者走进平遥古城就相关问题进行了深入采访，希望能探得一二。

　　火爆出圈 旅拍成为古城风景

　　平遥，一座古色古香却烟火气十足的古城，一街一巷镌刻着历史，一砖一瓦雕刻着文化，这座2800年的古城如磁铁般吸引着南来北往的游客在此驻足、徜徉。

　　10月18日，秋雨绵绵，古城里依然游人如织，有持伞漫步欣赏古城美景的，有在街旁特色饭店品尝美食的，还有在小酒馆休闲放松的……不过，最引人注目的还是景区内十步一间的“旅拍”店，以及随处可见的“晋商少奶奶”“晋商大小姐”，她们像一道耀眼的风景，在明清古建的映衬下，让游客瞬间有穿越的感觉。

　　晋商旅拍就像是一种古城情怀，不仅可以欣赏到拥有历史底蕴的景区风韵，还能以沉浸式的写真方式把画面定格下来，值得一辈子回味。于是，伴随火热的旅游，越来越多的消费者喜欢将旅行和摄影结合起来，在旅行的同时，记录下美好的瞬间。在雕塑汉服复原、国风穿越品晋商等活动带动下，不少游客开始对晋商服饰情有独钟，闲暇时走进平遥古城，身临其境体验古人“慢生活”的情趣。

　　这便是今年迅速在国内各大景点火爆出圈的文化旅游新业态——旅拍。

　　打开手机，随便在小红书、抖音、B站、穷游App等各大社交媒体上旅游板块，用手轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序，到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，才是时下最时髦的玩法。

　　就像穷游App上“一个人儿”在旅游日记上所说：“在平遥古城，正确的游玩方式就是穿着晋商霓裳，游走在古老的街巷，看着眼前的车水马龙，想象当年的市井繁华，抚摸着青砖墙壁上被岁月洗礼的印记，留一抹回忆在城墙之上，在商铺或者民宅中，在大大小小的街巷里，无论是凄清、惆怅，还是淡然、乐观、洒脱，我就是我，谁都不可替代……”

　　同样，作为旅游博主的“mimik223”分享说，本来出去拍照都是自己搞定的，但这种晋商大院女主人的范儿，是别的地方体验不到的。强烈推荐来平遥古城玩耍的小伙伴们拍一组！古宅配上清代的氅衣马面裙，代入感超强，一秒穿越回100多年前的古城。

　　记者走访发现，目前在国内较为大型的旅游城市及景点周边，如西双版纳、延吉、敦煌、凤凰古城、千户苗寨、喀什古城等，都能看到一些当地特色服装租赁店铺，这些店铺可以为游客提供沉浸式体验旅拍，也可以提供民族服饰租赁以及妆造。

　　为了精准获客，不少店铺商家和摄影师还纷纷在社交平台注册账号，发布拍摄花絮、拍照技巧教程、撰写文案等，提高店铺辨识度，让游客在线上预约。

　　以平遥古城为例，“旅拍”大概发起于2018年，当时大概只有“吾生旅拍”“萃谱园”等几家专业机构，且大多为高端定制产品。真正兴起是从今年开始，一些专业的旅拍机构随着季节在不同的景区流动。4月份，古城景区的店铺突然涌出一大批旅拍机构，以及由旅拍带来的产业链上相关行业的发展。

　　据不完全统计，截至目前，平遥古城内旅拍、服饰租赁、体验馆等大大小小店铺不少于300家，从业人员达2万余人，呈现出一派繁荣的景象。据相关行业报告分析，这个市场规模还在逐渐扩大。

　　应运入局 旅拍链涌进新赛道

　　事实上，旅拍不是新鲜事。

　　“旅拍是由‘婚纱摄影’从城市影楼转向以旅游目的地为拍摄场景后，创造出来的一个新概念。旅拍连同在旅游目的地出现的‘写真店’，都是城市影楼的转型和升级。”平遥县萃谱园旅拍文化工作室负责人肖旭如是说。

　　肖旭说，在平遥，最先提出“旅拍”的是金兰图片社的创始人侯生国，当时还是写真类的古风摄影。演变至今，便逐渐发展成专门服务游客的旅拍机构。旅拍的出现是偶然中的必然。疫情结束，旅游复苏，文化传承让“国风”成为一种潮流。在平遥，祖辈们留给我们太多晋商文化精髓，也带给平遥人更多的摄影创作灵感，晋商服饰旅拍顺势而来。